Makaleyi arkadaşlarınızla paylaşarak sitenin geliştirilmesine yardımcı olun!
Gardırobunuz söz konusu olduğunda kalite arıyorsanız ancak tasarımcı bütçeniz yoksa, sizi doğru yöne yönlendirmesine yardımcı olacak güvenebileceğiniz birkaç marka var. Daha iyi oturan, modaya uygun bir takım elbise söz konusu olduğunda, SuitStyle ve J.Crew daha özel bir kesime sahip olmakla bilinir, ancak gerçek bir terzinin ek masrafı yoktur. Hızlı moda markalarından daha iyi kumaşlar kullanırlar ve trendleri takip ederler, böylece tarzınızı bankayı bozmadan yükseltebilirsiniz.
Her iki markaya, geçmişlerine ve yeni bir takım elbiseye ihtiyacınız olduğunda nelere dikkat etmeniz gerektiğine bir göz atıyoruz.
TakımArz
1999 yılında Amsterdam'da Fokke de Jong tarafından kurulan SuitSupply, De Jong'un yurt odasından operasyon yürütmeye başlamasıyla başladı. İnternetin mümkün kıldığı doğrudan tüketiciye modeliyle satış yapmaya başladı. Sonunda, satışlarını bir tuğla-harç açabileceği bir noktaya getirdi. Bu o kadar başarılı oldu ki, dünyanın diğer ülkelerinde daha fazla tuğla-harç dükkanı açmaya başladı.
Vitrin operasyonları güçlü kalırken, çevrimiçi işletmeleri satışlarının %30-40'ını oluşturuyor. Nitekim, çevrimiçi satış hacminin yüksek olduğu bölgelerde mağaza yerleri açma eğilimindedirler. Ayrıca mağazalarından, caddelerin dışında ve büyük alışveriş merkezlerinden veya caddelerden uzakta oldukları için “destinasyon” olarak bahsediyorlar.
SuitSupply, ilk uygun takım elbisesini daha düşük bir fiyat noktasında satın almak isteyen adamı çekerek rekabette öne çıkıyor. Müşterileri modaya uygun ve genellikle daha ince kesimli bir şey istiyor. Takım elbiseleri 500 dolardan başlıyor ve kumaşa ve tarza göre artıyor. İthal İtalyan kumaşları kullanıyorlar ve takım elbiselerini katı etik kurallara uyarak Çin'de dikiyorlar.
De Jong, iş modellerini H&M ve Zara'nın daha geniş bir müşteri kesimine nasıl daha uygun fiyatlı giysiler getirdiğiyle karşılaştırdı, ancak SuitSupply bunu daha iyi kumaşlar ve işlevsel düğme manşetleri ve modaya uygun seçenekler gibi daha yüksek kaliteli stil seçenekleriyle daha yüksek bir katmanda yapıyor. .
Ayrıca, reklam kampanyaları söz konusu olduğunda, kendi kendilerine empoze edilen tartışmalara yabancı değiller. Doğaları gereği kışkırtıcıdırlar ve Londra'da birkaç reklamı yasaklanmış ve Amerika'da sansürlenmiş olsalar bile cinsiyetçi ve şovenist olarak anılırlar. Öte yandan, “kötü tanıtım hala tanıtımdır” ifadesi, markanın dikkat çekmesi nedeniyle burada çalışır.
Bu kampanyalardan birinde, dev bir modelin göğüslerinin uçsuz bucaksız dağlarını keşfeden takım elbiseli minyatür erkekler yer aldı. Bir diğeri, bir sürü çıplak modelle çevrili, iyi dikilmiş takım elbiseli bir adam gösterdi. Amaçlanan ve alınan mesaj, giysinin kullanıcıya güç vermesi ve bunun da erkeği cinsel açıdan daha çekici hale getirmesidir.
İlkbahar/Yaz 2022 kampanyasında çıplak kadınların takım elbiseli erkek modellerle değiştirilmesi, kıyafetlerin de erkekleri cezbetme potansiyeline sahip olduğunu gözler önüne serdi. Şirketin amacı, eşcinsel gururu ve sevgisine daha fazla farkındalık getirmekti. Aynı yıl, birbirleriyle ilişkisi olan erkeklerin fotoğraflarını da içeriyorlardı. Bu görüntüler reklam panolarında, metrolarda, otobüs duraklarında ve 22 ülkedeki 100 mağazasının neredeyse tamamında sergilendi.
Çoğu insan cinsel çeşitliliği kutlasa da, diğerleri markayı cinsel yönelim konusunda bir duruş sergilemek, boykot ve protesto çağrısı yapmak için hemen karaladı. Bu güçlü, duygusal tepki, markaya yalnızca daha fazla dikkat çekti ve benzersiz marka oluşturma modelinin diğer takım elbise şirketlerinden farklı olmaya devam etmesini ve daha genç, daha açık fikirli bir kalabalığın ilgisini çekmesini sağladı.
Ne yaparlarsa yapsınlar, işe yarıyor. SuitSupply hem çevrimiçi hem de perakende olarak büyümeye devam ediyor ve bazı çevrelerde pazarlama dehaları olarak görülüyorlar.
J mürettebatı
SuitSupply'dan farklı bir hikaye ve çok farklı reklam kampanyalarıyla J.Crew, 1983 yılında Arthur Cinader tarafından kuruldu. Ralph Lauren'in Polo etiketiyle doğrudan rekabet etmek için Crew adını seçti ve küçük bir şey eklemek için J'yi ekledi.
Kataloglar için, diğer tüm katalogların yaptığı tipik beyaz zemin üzerinde elbiseler içinde poz vermek yerine, editoryal-esque fotoğrafçılığı kullandı. Göz alıcı, rahat, pitoresk bir Amerikan yaşam tarzını canlandırmak istedi ve bunda oldukça başarılı oldu. J.Crew katalogları güzel görüntüleri ile tanındı ve kitlelere hitap etti.
J.Crew kısa sürede canlı şortlar, çizgili tişörtler, feminen fırfırlı bluzlar ve tiki üniversiteli tipler tarafından giyilen her şey ve her şey için tercih edilen marka haline geldi. Tekne ayakkabısı giymek ve J.Crew el ele gitti.
Sonra 90'lar geldi, preppy çıktı ve grunge geldi. Marka finansal ve stil olarak bir darbe aldı ve yeniden markalaşmak için geri çekildi, ancak hangi yöne gideceklerine karar vermekte zorlandılar. Orijinal parlak, haşhaş kampanyaları, eroin-şık çağında işe yaramadı.
Şirket geri döndü ve çok yönlü bir yaşam tarzını benimsemeye karar verdi ve çeşitli parlak renklerde mevcut makul fiyatlı nedime elbiselerini içeren bir gelin koleksiyonu başlattı. Bu aynı zamanda daha önce sattıklarından daha uygun fiyatlı ve daha uygun olan daha modaya uygun erkek takım elbiselerini de içeriyordu.
Ayrıca çocuklarının dizisi Crewcuts'ı yeniden başlatmaya karar verdiler. Bu yeniden başlatmanın bir kısmı, ABD genelinde hem özel hem de devlet okullarında hızla popülerlik kazanan okul üniformalarını içeriyordu.
Jenna Lyons Kreatif Direktör olarak görevi devraldı ve standart gardırop zımbalarını alıp küçük dokunuşlar ekleyerek şirketin yeni görünümüne ince ayar yaptı ve böylece J.Crew'u Amerikan alışveriş deneyiminin ön saflarına geri getirdi. Michelle Obama'nın büyük bir hayran olduğu ve talk şovlar, röportajlar, hayır işleri ve First Family'nin geri kalanıyla dışarıda ve hakkında birçok kez markayı giyerken fotoğraflanması zarar vermedi.
Lyons, kampanyaları daha fazla ırk, boyut ve yaş çeşitliliği ile yeniden markalaştırdı ve markayı hevesli olmaktan çok ilham verici hale getirdi. Erkek arkadaşı pantolonunu ışıltılı mücevherlerle giymek gibi, maskülen ile feminenliği karıştırarak katmanlı bir stil. Ayrıca kadın takım elbiselerini mükemmelleştirdi, daha ince pantolonlar ve beline dolanmış blazerler ile feminen bir dokunuş getirdi.
Çözüm
Her iki marka da mütevazi başlangıçlardan geliyor ve dürüst olmak gerekirse, o kadar uzun süredir ortalarda yok. Yine de, iyi kaliteleri ve yeniden yönlendirme, yeniden markalama ve tartışmalı olsun ya da olmasın güzel kampanyalar yaratma yetenekleri nedeniyle, ayakta kalmayı başardılar. Bu nedenle, bir dahaki sefere kıvrımlı bir takım elbise veya pilili eteğe ihtiyacınız olduğunda, bu markaların neler sunabileceğini unutmayın. Ama bizim sözümüze güvenmeyin, kaliteyi kendiniz kontrol edin ve kaçınılmaz soru için hazırlıklı olun, "Bu harika takımı nereden aldınız?"
